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新时期行业期刊融合转型论文

时间:2020-06-30 02:23:35    点击: 54次    来源:论文资源网    作者:网络摘文 - 小 + 大

新时期行业期刊融合转型

期刊目录网文学论文发表2020-06-18 11:00关注(1)

  行业期刊,特指依托某一特定行业,报道行业动态,宣传行业政策,研究行业发展,推广行业企业、科技和产品[1],对行业发展有较大影响力的期刊。我国行业期刊发展历史悠久,通常由企事业单位和科研院所主办,并凭借技术领先、观点鲜明、内容权威、政策前瞻等优势在多个产业领域发挥作用。《2018年全国新闻出版业基本情况》统计结果显示,我国共有自然科学、技术类期刊5037种,占我国期刊整体数量的一半。

新时期行业期刊融合转型

  然而,互联网时代的到来使行业期刊不再承担行业发展“风向标”的职能,以门户网站、自媒体、社交平台为代表的新兴媒介大量分流读者受众,行业信息发布呈现多平台格局,与此同时,基于行业期刊的特殊属性,体制改革与数字出版在一定程度上制约了行业期刊的快速转型。随着5G、大数据技术的进一步开发,传统期刊将会面临更为深刻的出版变革,融合转型成为行业期刊发展的必由之路。

  一、新时期我国行业期刊的发展特征

  鉴于行业期刊具有专业内容壁垒、读者受众稳定、发行渠道单一、管理机制特殊等特点,其传播效果和传播影响力相对窄化。这既彰显了行业期刊在专业领域的价值,也是媒体各司其职的必然结果。新媒体的出现打破了行业期刊的固有局面:一方面,海量内容、双向传受、网格化渠道实现了行业信息的广泛传播,削弱了行业期刊在专业领域的垄断地位;另一方面,数字阅读成为人们获取信息的首选方式,并衍生出网站、音频视频、社区论坛、手机客户端等多样态的细分渠道。这些变化对于依赖纸质媒介的行业期刊造成巨大冲击。在“内忧外患”的双重压力之下,行业期刊的发展呈现如下特点。

  1.发展分化,不同期刊之间差距明显

  行业期刊与所属行业密切相关,在新媒体的冲击下,行业期刊的发展规模和发展速度呈现明显的分化趋势。一些行业期刊如IT、汽车、金融等随着行业的爆发式增长迅速扩张,由行业期刊转向大众消费类刊物[2],在构建出版矩阵的同时带动期刊收益。另一些行业期刊如造纸、教育、纺织、生物工程等受限于特定领域,越来越朝小众化方向发展,陷入组稿困难、发行量少的窘境。随着期刊整体建设水平的提高,行业期刊不仅要在专业内容领域消除差异性,还要与全国乃至世界同类刊物进行横向竞争。由于政策条件、行业状况、资金实力、地域区位以及人员素质多方面因素的影响,期刊之间的实力悬殊问题日益凸显。

  2.数字技术冲击,融合出版升级加速

  数字技术推动行业期刊进行根本性变革,其不仅促使行业期刊从出版流程到出版形态全面升级,还倒逼行业期刊尊重读者的阅读方式,打通新媒体传播渠道,从纸质出版迈向融合出版。当前,许多行业期刊借助新媒体传播热潮重塑纸刊内容,推出了网站、微博、微信公众号,部分行业期刊还创建了客户端,提供定制化服务,致力于专业知识的多形态发展。《质量与认证》作为我国质量领域具有一定权威性的行业期刊,面对信息传播介质的变化,进行内容差异化重组,开通了“质量与认证”和“慧眼消费”两个具有不同风格的微信公众号。前者聚焦监管部门与从业人员,提供综合信息服务;后者以普通消费者为对象,提供质量检测功能[3],将杂志资源转化为不同形态,取得了良好的效果。需要注意的是,目前我国行业期刊的融合出版尚处于初级阶段,对专业内容进行数字变现的能力有限,这也是行业期刊落后于其他期刊的一个重要原因。

  3.改革阵痛,多元化经营成为主流

  我国行业期刊具有浓厚的行政色彩。在文化体制改革和市场经济的双重作用之下,行业期刊从原先的行政主管部门脱离出来,走向了独立经营、自负盈亏的市场化道路。但是,这些行业期刊普遍资源有限、体量较小,走市场化道路导致其经营长期入不敷出。因此,行业期刊需要优化办刊理念,拓展产品内容,引进复合人才,谋求合作共赢,从单一的纸刊盈利模式向多元化经营模式过渡。比如,一些行业期刊将重心放在策划品牌活动上,围绕行业发展举办行业论坛,开展行业培训,提供营销咨询;一些行业期刊采取联合办刊的方式,协同其他行业杂志、互联网公司以及第三方平台整合经营,增强造血能力。

  二、《职业》杂志聚读者、建平台、办活动、强服务的融合模式

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